竞争性谈判公告

公告编号：SJXYGG202106020006

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202106020001

采购项目名称：999感冒灵抖音-游戏类话题炒作项目

采购内容或范围：999感冒灵抖音-游戏类话题炒作项宣发创意及宣发资源

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在华润集团守正电子招标平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者可在本公告期间自行登陆守正平台查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2021-06-07 10:00:00 _（北京时间，若有变化另行通知）

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润集团守正电子招标平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。

五、谈判和最终报价

谈判时间和地点：_ 0607线下谈判__（若有变化另行通知）

若谈判地点为“平台线上”时，各供应商需根据采购人要求，在约定的谈判开始时间登陆守正电子招标平台进行线上谈判；若谈判地点为具体地址线下进行时，各供应商需在约定的谈判开始时间抵达谈判地点与采购人进行当面谈判。

若谈判对采购文件或响应文件有补充或者修改，将以澄清或谈判纪要的形式进行记录。若供应商未参加谈判或放弃谈判，视为放弃本次竞标。

谈判结束后，各供应商需根据采购人要求，通过华润集团守正电子招标平台进行最终报价，对于未在规定时间内提交最终报价的，以其上一轮提交的有效报价为准。

六、采购人联系方式

联系人：曾秋琪

电话：13760388460

邮箱：ZENGQIUQI1@999.com.cn

七、采购明细

行号

物品/项目名称

单位

需求数量

补充说明

1

999感冒灵抖音-游戏类话题炒作项目

项目

1

无

八、采购说明

1、 产品信息

1-1、品牌简介：999感冒灵作为具有广泛大众知名度的感冒药品牌，多年蝉联国内OTC感冒药品牌榜第一位，市场份额持续多年位居榜首。

1-2、品牌slogan：暖暖的，很贴心。

1-3、核心沟通点：暖心、轻症用药、家中常备。

1-4、消费者特征：

地域上，感冒灵没有特别明显的薄弱区域；仅从销量排名来看，人均销量前5的区域为广东、福建、陕西、重庆、四川；人均销量最低的后5的区域为晋蒙、京津、河北、上海、黑吉辽。

人群上，主流消费群体为18-45岁的大众消费人群。购药行为分析中，家庭关系的区分更为重要，一般而言有家庭、有人需要照顾的消费者购买感冒药的行为会明显增多；性别上，消费者没有明显的区别，但线下药店的购药人群主要为女性。

时间上，一般而言销售旺季在秋冬季节，即11月至次年2月。且由于疫情影响，订单集中化趋势明显，整体感冒药大盘数据显示，20年销量前2的两个月份（1月、12月）的订单量已占全年订单量26%。

1-5、市面主要竞品：其他杂牌感冒灵、连花清瘟胶囊（石家庄以岭药业股份有限公司）、维C银翘片（贵州百灵企业集团制药股份有限公司）、复方氨酚烷胺片（吉林省吴太感康药业有限公司）、小柴胡颗粒（广州白云山光华制药股份有限公司）、复方氨酚肾素片（香港幸福医药有限公司）、氨咖黄敏胶囊。

2、项目背景

95后、00后、甚至05后这一代在互联网环境下生长的年轻Z世代群体，现阶段年龄大多在18-25岁的年龄段，大多正在经历高中、大学、研究生的毕业，即将进入社会成为新的消费力量。这些人是999感冒灵这一传统感冒药品牌需要启动并与之建立持续连接沟通，并实现消费转化的目标群。

抖音是目前所有受年轻人喜欢的新兴媒体平台中体量最大的，999感冒灵希望能以抖音为平台，与年轻一代进行沟通。

3、项目目标

根据抖音Z世代用户内容偏好，结合999感冒灵品牌调性，输出创意内容方向，要求创意方案不是纯定制的形式，需考虑怎么跟该选择人群相结合，获得1+1>2的效果。

针对Z世代人群的主要兴趣点，对兴趣人群进行细分，筛选出符合感冒灵目标人群（18-24岁）的细分兴趣领域——游戏。

围绕该兴趣内容输出传播策略，借鉴平台现有的各种互动玩法，具体考虑以下两种形式：1、在该兴趣内容相关人群中持续分发并生产与999感冒灵相关的内容；2、造与感冒灵相关度更高的梗并在该人群圈层进行传播。两种形式最终目的均为实现在该圈层短期内多次触达，但具体采用什么形式可以根据机构擅长的形式进行筛选，也可以提出其他更符合我们需求的形式。

可考核指标包含：曝光CPM+互动提及+后续模仿运营及传播

4、主要合作需求

内容共创：

在所选兴趣内容大方向下筛选更为细分的内容板块，要求该板块在抖音平台上有一定体量的固定受众。根据该板块内容的热门表现形式输出与999感冒灵结合的主题方向，结合圈层内内容创输出内容。

2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润集团守正电子招标平台，按需办理CA电子钥匙（用于需插CA锁报价的项目），通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可查阅网站帮助中心的操作手册，也可以联系守正客服。